RIMOWA đang mở rộng câu chuyện “A Life in Motion” từ vali du lịch sang ba lô, túi đeo chéo và những thiết kế có thể theo người dùng trong cả ngày.
Đợt ra mắt mới xoay quanh hai thiết kế Never Still Leather và một cập nhật cho dòng vali da Distinct.
RIMOWA đang đưa “dịch chuyển” ra khỏi sân bay
RIMOWA vốn được biết đến với những chiếc vali nhôm, nhưng chiến dịch A Life in Motion mới nhất lại không bắt đầu ở sân bay.
Tại Amsterdam, Los Angeles và Thượng Hải, thương hiệu chọn ghi lại những chuyển động nhỏ của đời sống đô thị: đi làm, bước nhanh qua phố, ngồi trên xe hay bắt đầu một ngày mới.
Ba nhiếp ảnh gia Dana Lixenberg, Daniel Arnold và Feng Li tiếp cận những khoảnh khắc đó theo cách riêng, biến “chuyển động” thành một trạng thái sống thay vì chỉ gắn với những chuyến đi xa.
Đi cùng chiến dịch là một đợt mở rộng sản phẩm mới, tập trung vào dòng Never Still Leather và dòng vali da Distinct.
Hai thiết kế mới đưa Never Still gần hơn với đời sống hàng ngày
Nhóm sản phẩm mới đầu tiên gồm hai thiết kế thuộc Never Still Leather.
Never Still Leather Flap Backpack
Thiết kế ba lô được bổ sung kích thước nhỏ gọn hơn cùng màu Mocha.
Sản phẩm sử dụng da nguyên hạt, bề mặt dập nổi các đường rãnh đặc trưng của RIMOWA. Đây cũng là cách thương hiệu đưa dấu hiệu nhận diện vốn quen thuộc trên vali vào một sản phẩm phục vụ công việc và di chuyển hàng ngày.
Never Still Leather Flap Backpack có thêm kích thước nhỏ và màu Mocha trong đợt ra mắt mới.
Điểm đáng chú ý ở đây là RIMOWA không chỉ thu nhỏ một chiếc vali thành ba lô. Thiết kế được đặt vào nhóm sản phẩm có thể sử dụng trong những hành trình rất gần: từ nhà tới văn phòng, đi họp hoặc di chuyển trong thành phố.
Never Still Leather Cross-Body Bag Small
Mẫu thứ hai là Never Still Leather Cross-Body Bag Small, một chiếc túi đeo chéo hướng đến nhu cầu mang theo những vật dụng cần thiết nhưng vẫn giữ sự gọn gàng.
Túi có không gian chứa đồ rộng, dây đeo tháo rời và một số chi tiết cá nhân hóa. Đợt này bổ sung hai màu mới là Anthracite và Mocha.
Never Still Leather Cross-Body Bag Small bổ sung hai màu Anthracite và Mocha, hướng tới nhu cầu sử dụng linh hoạt mỗi ngày.
Như vậy, riêng Never Still Leather đã có hai hướng sử dụng khá rõ: một thiết kế ưu tiên sức chứa và khả năng mang theo nhiều đồ hơn, một thiết kế gọn hơn dành cho những lịch trình nhẹ.
Distinct cũng có thêm một lựa chọn mới
Ngoài Never Still, RIMOWA còn mở rộng dòng vali da Distinct với màu Anthracite.
Distinct được sản xuất tại nhà máy lịch sử của thương hiệu ở Cologne, sử dụng kỹ thuật bọc da để giữ cấu trúc chắc chắn nhưng tạo vẻ mềm mại hơn so với vali nhôm.
Distinct bổ sung màu Anthracite, tiếp tục khai thác cách xử lý da đặc trưng của RIMOWA.
Một điểm thú vị của dòng sản phẩm này là bề mặt da sẽ thay đổi theo thời gian. Lớp patina hình thành trong quá trình sử dụng khiến chiếc vali dần mang những dấu vết riêng của chủ nhân.
Với RIMOWA, đó không chỉ là độ cũ của vật liệu mà còn là một phần câu chuyện của những chuyến đi.
Ba sản phẩm, một hướng mở rộng
Có thể nhìn đợt ra mắt mới của RIMOWA thành ba cập nhật sản phẩm chính.
Never Still Leather Flap Backpack mở rộng lựa chọn ba lô với kích thước nhỏ và màu Mocha.
Never Still Leather Cross-Body Bag Small đưa Never Still xuống một dạng túi nhỏ gọn hơn, bổ sung Anthracite và Mocha.
Distinct giữ vai trò vali da cao cấp với màu Anthracite mới.
Điểm chung của cả ba không nằm ở việc chúng thay thế vali truyền thống, mà ở chỗ RIMOWA đang phủ rộng hơn những thời điểm người dùng có thể cần đến một sản phẩm của thương hiệu.
Không chỉ lúc lên máy bay.
Không chỉ trong một chuyến đi dài.
Mà cả trên đường tới văn phòng, trong một ngày chạy nhiều cuộc hẹn hay khi đơn giản là đang di chuyển trong thành phố.
Góc nhìn của RAW.
Đợt ra mắt này cho thấy RIMOWA đang mở rộng khá rõ từ một thương hiệu vali sang hệ sinh thái phụ kiện cho đời sống di chuyển. Hai thiết kế Never Still bổ sung những nhu cầu rất khác nhau về kích thước và cách sử dụng, trong khi Distinct tiếp tục giữ vị trí ở nhóm vali da cao cấp. Đây là bước đi hợp lý nếu “A Life in Motion” không chỉ là một campaign mà thực sự muốn trở thành cách RIMOWA định nghĩa lifestyle. Thách thức phía trước là thương hiệu phải giữ được bản sắc riêng khi danh mục sản phẩm ngày càng bước xa khỏi chiếc vali đã làm nên tên tuổi của mình.
(Tham khảo: TCBC RIMOWA)
