Không chỉ là cuộc đua bàn thắng, World Cup 2026 còn là sân khấu mà BOSS và LOEWE chọn để tuyên ngôn về thời trang, từ áo polo fanwear hiệu năng cao đến âu phục may đo mang linh hồn thủ công Tây Ban Nha.
BOSS: Khi tinh thần sân cỏ bước ra đường phố
Khai thác trực tiếp văn hóa cổ vũ trên khán đài, BOSS giới thiệu định hướng mới với thông điệp “We All Wear It: The Badge, Perfected”, hay có thể gọi ngắn gọn là “Niềm tự hào ta mang trên phù hiệu”. Ý tưởng này đặt người hâm mộ và cầu thủ vào chung một câu chuyện về niềm kiêu hãnh quốc gia, thể hiện qua một tủ đồ đẹp trên khán đài, phong cách ngoài đường phố.
LOEWE: Di sản gặp gỡ tinh thần bóng đá
Thành lập tại Madrid vào năm 1846, LOEWE đánh dấu cột mốc kỷ niệm 180 năm lịch sử bằng bản hợp đồng kéo dài bốn năm với các đội tuyển bóng đá quốc gia Tây Ban Nha, kéo dài từ kỳ World Cup Bắc Mỹ 2026 đến các giải đấu tại Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha và Morocco vào năm 2030.
Góc nhìn của RAW.
Thực chất, World Cup 2026 không chỉ là sân chơi thể thao, đây còn là cơ hội để các thương hiệu thời trang xa xỉ tái định vị mình trong văn hóa đại chúng. BOSS và LOEWE đang làm điều đó theo hai hướng đi đối lập nhưng đều sắc bén.
BOSS chọn chiều rộng: phủ sóng 13 quốc gia, khai thác văn hóa fanwear và đưa sản phẩm tiếp cận số đông người hâm mộ. Đây là chiến lược thương mại rõ ràng, mở rộng tệp khách hàng, tăng khả năng tiếp cận mà vẫn giữ được chất cao cấp qua thiết kế tối giản và chất liệu hiệu năng. Thông điệp “We All Wear It” thực chất là lời mời gọi cộng đồng mang tính toàn cầu.
LOEWE ngược lại, chọn chiều sâu: gắn bó độc quyền với một quốc gia duy nhất trong bốn năm, kể câu chuyện di sản qua từng đường kim mũi chỉ thay vì logo phô trương. Đây là cách một thương hiệu 180 tuổi khẳng định vị thế mà không cần lên gân: tinh tế, bền vững và đậm chất nghệ thuật.
Cả hai đều thông minh theo cách của riêng mình, và đều hiểu rằng bóng đá ngày nay là văn hóa, không chỉ là thể thao.
Tại Việt Nam, thương hiệu BOSS và LOEWE được phân phối chính hãng bởi Công ty Quốc tế Tam Sơn.
Hệ thống cửa hàng BOSS
Hà Nội: Tầng 1 – Lô 122, Lotte Mall West Lake Hanoi, 272 Võ Chí Công, P. Tây Hồ; 46 Tràng Tiền, P. Hoàn Kiếm; Tầng 1, Lô L1-A26, Trung tâm thương mại Hanoi Centre, 175 Nguyễn Thái Học, P. Ô Chợ Dừa
TP. HCM: Tầng 1 – L1-07, Saigon Centre, 67 Lê Lợi, P. Sài Gòn
Hệ thống cửa hàng LOEWE
TP. HCM: L1-03A, Union Square, 171 Đồng Khởi, P. Sài Gòn
Để lại một bình luận