Brand USA – tổ chức tiếp thị điểm đến quốc gia của Mỹ – vừa khai mạc Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2026 tại Amsterdam. Sự kiện thương mại du lịch và truyền thông thường niên lần thứ 8 quy tụ gần 800 đại biểu, đánh dấu lần đầu tiên được tổ chức tại Hà Lan và tròn một năm sau khi nền tảng “America the Beautiful” được giới thiệu tại London năm 2025.
Từ quan hệ hợp tác hôm nay đến nhu cầu du lịch ngày mai
Ông Fred Dixon, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Điều hành Brand USA, nhấn mạnh: “Kiến tạo nhu cầu du lịch trong tương lai bắt đầu từ việc củng cố những mối quan hệ hợp tác ngay hôm nay. Vương quốc Anh và châu Âu tiếp tục là những thị trường có vai trò đặc biệt quan trọng đối với Mỹ, trong khi các mối quan hệ bền chặt xuyên Đại Tây Dương tiếp tục góp phần thúc đẩy hoạt động du lịch đến Mỹ.”
Thông qua Travel Week, Brand USA hướng đến tăng cường kết nối nhằm thu hút thêm du khách quốc tế, đồng thời tạo tác động kinh tế tích cực cho các điểm đến, doanh nghiệp và cộng đồng trên khắp nước Mỹ.
Sự kiện mang tầm quốc tế sau bảy năm phát triển
Ra mắt năm 2019, Brand USA Travel Week U.K. & Europe đã trở thành sân chơi kết nối hàng nghìn cơ hội kinh doanh giữa các đối tác Mỹ với giới thương mại du lịch và truyền thông quốc tế. Chương trình năm nay tiếp tục tập trung thúc đẩy nhu cầu đối với ngành du lịch Mỹ thông qua các hoạt động chuyên biệt dành cho thương mại du lịch, truyền thông và kết nối lãnh đạo.
Bên cạnh đó là các phiên chuyên đề cung cấp thông tin chuyên sâu về nghiên cứu thị trường, quy định nhập cảnh dành cho du khách, cùng chủ đề trí tuệ nhân tạo và đổi mới sáng tạo.
Sự kiện năm nay diễn ra trong bối cảnh Brand USA vừa hoàn thành một năm triển khai nền tảng “America the Beautiful”, chiến dịch định vị mới được giới thiệu tại London năm trước.
Câu hỏi còn bỏ ngỏ là các kết nối được tạo ra tại Amsterdam sẽ chuyển hóa thành tăng trưởng lượng khách thực tế từ thị trường Anh và châu Âu ở mức độ nào trong các mùa cao điểm tiếp theo.
Góc nhìn của RAW.
Brand USA chọn Amsterdam làm điểm đến mới cho Travel Week sau nhiều năm gắn với London, cho thấy nỗ lực mở rộng phạm vi ảnh hưởng trong khu vực châu Âu. Việc gắn sự kiện với cột mốc một năm của “America the Beautiful” cũng giúp duy trì thông điệp xuyên suốt thay vì tổ chức các hoạt động rời rạc.
Tín hiệu đáng chú ý nằm ở việc kết hợp cả thương mại, truyền thông và chuyên đề về AI cùng quy định nhập cảnh. Đây là cách tiếp cận thực dụng: vừa tạo cơ hội giao thương trực tiếp, vừa trang bị kiến thức để các đối tác xử lý rào cản thực tế khi đưa khách đến Mỹ.
Điểm cần theo dõi là hiệu quả đo lường sau sự kiện. Các hội nghị thương mại du lịch thường tạo được không khí kết nối tốt, nhưng giá trị dài hạn phụ thuộc vào việc các mối quan hệ có được duy trì và chuyển thành chương trình tour, chiến dịch truyền thông hay tăng trưởng booking cụ thể hay không. Với gần 800 đại biểu, quy mô đủ lớn để tạo sức lan tỏa, nhưng kết quả thực tế sẽ chỉ rõ ràng hơn khi dữ liệu khách quốc tế từ Anh và châu Âu được cập nhật trong các quý tới.
(Tham khảo: Thông cáo từ Brand USA)
