Apple không làm AirPods 5 khác đi quá nhiều, nhưng chỉ một thay đổi cũng đủ khiến bản tiêu chuẩn trở nên đáng chú ý hơn: chống ồn chủ động giờ đã có mặt ngay từ mức giá khoảng 3,4 triệu đồng.
ANC không còn là đặc quyền của AirPods đắt tiền
Trong khi iPhone tiếp tục chiếm phần lớn sự chú ý tại các sự kiện Apple, AirPods 5 lại âm thầm giải quyết một vấn đề khá thực tế: người dùng muốn chống ồn nhưng không phải ai cũng thích kiểu tai nghe nhét kín như AirPods Pro.
Đây cũng là lý do thiết kế open-ear của AirPods 5 đáng chú ý. Apple cho biết kiến trúc âm thanh mới giúp khả năng triệt tiêu tiếng ồn tăng hơn 50% so với thế hệ trước, trong khi vẫn giữ kiểu đeo quen thuộc của dòng AirPods tiêu chuẩn.
Thay đổi lớn hơn nằm ở cách Apple chia phiên bản.
AirPods 5 bản tiêu chuẩn có giá từ khoảng 3,4 triệu đồng và lần này đã được trang bị ANC. Đây là bước dịch chuyển đáng kể về phân khúc, bởi chống ồn chủ động trước đây thường được dùng như một trong những lý do để người dùng nâng cấp lên các mẫu AirPods cao cấp hơn.
Với người thường xuyên đi tàu xe, làm việc ở quán cà phê hoặc cần tập trung trong môi trường ồn, khác biệt này có thể dễ nhận ra hơn một vài nâng cấp âm thanh khó nghe thấy bằng tai thường.
Điều chỉnh chống ồn xuống trung bình. Ảnh: Apple
Hai phiên bản, khác nhau chủ yếu ở hộp sạc và cách điều khiển
Apple vẫn giữ cách chia AirPods thành hai mức cấu hình, nhưng khoảng cách giữa chúng không quá lớn.
AirPods 5: giá từ khoảng 3,4 triệu đồng, đã có ANC, Adaptive EQ và Personalized Spatial Audio.
AirPods 5 bản cao hơn: khoảng 3,9 triệu đồng, bổ sung hộp sạc không dây, thời lượng nghe tối đa 5 giờ khi bật ANC và tổng cộng 22 giờ khi dùng cùng hộp sạc. Thân tai nghe cũng có điều khiển âm lượng bằng cảm ứng lực, tương tự AirPods Pro.
Cả hai phiên bản đều hỗ trợ Adaptive Audio, tự động chuyển đổi giữa chống ồn và xuyên âm dựa trên môi trường xung quanh. Conversation Awareness cũng được giữ lại, cho phép tai nghe tự giảm âm lượng khi phát hiện người dùng bắt đầu nói chuyện.
AirPods 5 tiếp tục tương thích với Live Translation khi kết nối với iPhone hỗ trợ Apple Intelligence. Apple không biến mẫu tai nghe mới thành một sản phẩm hoàn toàn khác, mà chủ yếu mở rộng những tính năng vốn đã xuất hiện trong hệ sinh thái xuống một mức giá dễ tiếp cận hơn.
AirPods 5 bắt đầu cho đặt hàng trước và sẽ chính thức bán ra từ 18 tháng 9.
Đáng chú ý, đây cũng là mẫu AirPods duy nhất được Apple giới thiệu tại sự kiện lần này. Những tin đồn về AirPods tích hợp camera vì vậy vẫn chưa có câu trả lời chính thức. Theo Bloomberg, sản phẩm này có thể phải chờ đến năm sau.
Câu hỏi còn lại là liệu Apple có đang chuẩn bị biến AirPods thành một thiết bị cảm biến mới trong hệ sinh thái, hay camera trên tai nghe vẫn chỉ là một thử nghiệm chưa đủ chín để thương mại hóa.
Góc nhìn của RAW.
AirPods 5 không phải kiểu sản phẩm khiến người dùng phải thay đổi hoàn toàn thói quen, nhưng cách Apple đưa ANC xuống bản tiêu chuẩn mới là phần đáng chú ý nhất.
Hãng đang thu hẹp khoảng cách giữa AirPods thường và AirPods Pro bằng những tính năng người dùng cảm nhận được ngay, thay vì chỉ nâng chất lượng âm thanh trên giấy.
Về mặt chiến lược, đây cũng là cách Apple khiến phân khúc AirPods giá thấp trở nên hấp dẫn hơn mà không cần hạ vai trò của dòng Pro. Còn tin đồn về camera, nếu thực sự xuất hiện, mới có thể là bước thay đổi lớn hơn cho vai trò của AirPods trong hệ sinh thái Apple.
Khi Apple vẫn nhấn mạnh nhiều sản phẩm mới không tăng giá, những chiếc iPhone cũ lại bất ngờ đắt hơn khoảng 2,5 triệu đồng.
Apple Watch 12 và Apple Watch Ultra 4 giữ nguyên giá, trong khi nhiều mẫu iPhone cũ đồng loạt tăng giá.
Khi linh kiện bộ nhớ bắt đầu tác động đến giá iPhone
Ảnh: internet
Tại sự kiện ra mắt iPhone Duo, Apple dành không ít thời gian để nói về việc một số sản phẩm mới vẫn giữ nguyên giá khởi điểm. Apple Watch 12 tiếp tục từ khoảng 10,4 triệu đồng, còn Apple Watch Ultra 4 từ khoảng 20,8 triệu đồng, tương đương thế hệ trước.
Nhưng bảng giá iPhone lại kể một câu chuyện khác.
Theo thay đổi, Apple đã tăng khoảng 2,5 triệu đồng cho các mẫu iPhone thế hệ cũ mà hãng vẫn tiếp tục bán. Đáng chú ý, mức tăng này xuất hiện đúng thời điểm thị trường đang chịu áp lực từ chi phí bộ nhớ, trong bối cảnh nhu cầu RAM cho các thiết bị AI ngày càng lớn.
iPhone 16 là ví dụ rõ nhất. Giá khởi điểm mới khoảng 20,8 triệu đồng, tăng từ khoảng 18,2 triệu đồng trước đó. Như vậy, chiếc máy này quay lại đúng mức giá khi mới ra mắt năm 2024, sau khi từng được giảm giá khi iPhone 17 xuất hiện.
Đây không đơn thuần là chuyện một sản phẩm cũ được điều chỉnh giá. Nó cho thấy chi phí linh kiện đang bắt đầu trở thành biến số mà ngay cả những mẫu máy đã ra mắt từ lâu cũng khó tránh.
Apple đang đẩy áp lực giá về đâu?
Các thay đổi không chỉ dừng ở iPhone 16.
iPhone 17e: Giá khởi điểm hiện khoảng 18,2 triệu đồng, tăng từ khoảng 15,6 triệu đồng khi được bán ra đầu năm.
iPhone 17 bản 256 GB: Tăng từ khoảng 20,8 triệu đồng lên khoảng 23,4 triệu đồng.
iPhone Air: Giá khởi điểm hiện khoảng 28,6 triệu đồng, thay vì khoảng 26 triệu đồng trước đây.
Điểm đáng chú ý là Apple không tăng giá đồng loạt cho toàn bộ hệ sinh thái. AirPods Pro 3 vẫn giữ mức khoảng 6,5 triệu đồng.
Một cách giải thích tương đối dễ hiểu nằm ở bộ nhớ. Điện thoại ngày càng cần nhiều RAM và bộ nhớ hơn để xử lý các tính năng AI ngay trên thiết bị, trong khi tai nghe như AirPods Pro 3 không có bộ nhớ trong theo cách tương tự smartphone.
Tuy nhiên, đây vẫn chỉ là một phần của câu chuyện. Apple không công bố rằng việc tăng giá iPhone cũ lần này trực tiếp đến từ chi phí RAM. Vì vậy, sẽ còn phải chờ xem đây là một điều chỉnh mang tính thời điểm hay dấu hiệu cho một mặt bằng giá mới.
Và nếu những chiếc iPhone cũ cũng bắt đầu đắt lên, câu hỏi thú vị hơn là: Apple đang thực sự hấp thụ chi phí linh kiện, hay đang tìm cách chuyển một phần áp lực đó sang người mua?
Ảnh: Apple
Góc nhìn của RAW.
Điểm đáng chú ý nhất ở lần điều chỉnh này không nằm ở con số tăng thêm, mà ở cách Apple phân bổ nó trong danh mục sản phẩm. Hãng vẫn có thể nói rằng thế hệ mới không tăng giá, trong khi đồng thời khiến những lựa chọn rẻ hơn trở nên kém hấp dẫn hơn.
Về chiến lược, đây là cách khá kín đáo để bảo vệ mặt bằng giá mà không cần trực tiếp tăng giá mẫu máy chủ lực.
Nhưng nếu chi phí bộ nhớ tiếp tục leo thang vì cuộc đua AI, người dùng có thể sẽ sớm phải làm quen với việc giá smartphone không còn giảm nhanh theo vòng đời sản phẩm như trước.
Việc loại bỏ ranh giới giữa eufy hay soundcore không chỉ giúp Anker đơn giản hóa nhận diện người dùng, mà còn là bước chuẩn bị cho đợt bổ sung dải sản phẩm sạc và robot hút bụi thế hệ mới tại Việt Nam.
Anker hợp nhất tên thương hiệu sau 15 năm
Sau 15 năm phát triển, Anker Innovations chính thức tuyên bố hợp nhất danh mục các thương hiệu dưới một tên gọi duy nhất là Anker.
Thành lập vào năm 2011, Anker đã phát triển từ một công ty chuyên về sạc thành một công ty công nghệ tiêu dùng toàn cầu, phục vụ hơn 200 triệu khách hàng tại hơn 180 quốc gia và khu vực.
Trong hành trình đó, công ty xây dựng các thương hiệu chuyên biệt để phát triển nhanh hơn ở từng danh mục: Anker cho sản phẩm sạc, eufy cho nhà thông minh, soundcore cho âm thanh và giải trí, SOLIX cho năng lượng và eufyMake cho các công cụ sáng tạo.
Khi AI, robot, điện toán cục bộ và các hệ thống kết nối đưa những công nghệ từng tách biệt ngày càng xích lại gần nhau, ranh giới giữa các danh mục cũng dần mờ đi. Anker cho biết việc hợp nhất các sản phẩm và công nghệ dưới một tên gọi giúp công ty tập trung nguồn lực thương hiệu, đồng thời tạo ra trải nghiệm nhất quán hơn khi các thiết bị ngày càng hoạt động như một hệ sinh thái.
“Các thương hiệu theo từng danh mục từng là lựa chọn phù hợp khi các danh mục còn tách biệt. Giờ đây, điều đó không còn đúng nữa,” Steven Yang, Nhà sáng lập kiêm CEO Anker Innovations, cho biết. “Một thương hiệu, một cam kết nay được thống nhất trên mọi sản phẩm chúng tôi tạo ra.”
Anker sẽ giới thiệu danh mục theo hai nhóm: Anker For You — công nghệ đồng hành cùng người dùng trong ngày, bao gồm sạc, âm thanh, sức khỏe cá nhân và công cụ sáng tạo; và Anker For Home — các giải pháp cho ngôi nhà có thể tự chăm sóc chính mình, bao gồm an ninh gia đình, robot và năng lượng gia đình.
Quá trình chuyển đổi thương hiệu sẽ diễn ra theo từng giai đoạn, trong khi chính sách bảo hành, hỗ trợ khách hàng và dịch vụ không thay đổi.
Anker đề xuất hướng đi local-first
Song song với chiến lược thương hiệu, Anker công bố sách trắng mới kêu gọi ngành nhà thông minh chuyển từ kiến trúc ưu tiên đám mây (cloud-first) sang ưu tiên xử lý cục bộ (local-first).
Theo Anker, thế hệ nhà thông minh tiếp theo cần có khả năng kết nối toàn bộ thiết bị, đưa ra quyết định ngay trong ngôi nhà và lưu giữ “bộ nhớ” của gia đình dưới quyền kiểm soát của chính người dùng.
Sách trắng xác định ba yêu cầu cốt lõi cho một ngôi nhà tự chủ: hệ thống phải có khả năng tiếp cận các thiết bị kết nối trong toàn nhà, với Matter đóng vai trò quan trọng để vượt qua rào cản thương hiệu; các quyết định cần được thực hiện cục bộ, từ phản ứng tức thời trên thiết bị đến những quyết định cần góc nhìn toàn nhà; và hệ thống cần có “bộ nhớ” để học từ những gì đã diễn ra theo thời gian.
Trong mô hình này, đám mây vẫn giữ vai trò quan trọng cho huấn luyện mô hình, cập nhật, truy cập từ xa, thông tin bên ngoài và các tác vụ cần thêm năng lực tính toán.
Anker MindBase™ là trung tâm AI cục bộ được phát triển cho mô hình nhà tự chủ, kết hợp ba năng lực cốt lõi — kết nối toàn nhà, trí tuệ cục bộ và bộ nhớ — trong một hệ thống.
EasyOmni™ Link kết nối thiết bị Anker và các sản phẩm tương thích Matter từ thương hiệu khác; TrueSmart™ Agent vận hành các AI agent trên card xử lý AI Core tích hợp để cảm nhận, lập kế hoạch và hành động tại chỗ; EverSafe™ Memory cung cấp dung lượng lưu trữ cục bộ có thể mở rộng đến 48 TB, giúp dữ liệu gia đình được xử lý và lưu giữ trong nhà thay vì mặc định gửi lên đám mây.
Sản phẩm đầu tiên vận hành trên MindBase là Anker MindBase™ Security Kit, mở ra hướng tiếp cận chủ động hơn cho an ninh gia đình. Hệ sinh thái Anker For Home tại IFA 2026 đồng thời mở rộng với camera an ninh, chuông cửa thông minh, cảm biến, robot hút bụi và giải pháp năng lượng gia đình.
Ba sản phẩm trọng tâm dự kiến sớm có mặt tại Việt Nam
Trong danh mục giới thiệu IFA 2026, Anker dự kiến ưu tiên đưa ba sản phẩm dưới dây tới thị trường Việt Nam trong thời gian tới.
Anker MagGo Power Bank 2 Pro (110R)
Anker MagGo Power Bank 2 Pro là pin sạc dự phòng không dây nhanh và mát nhất thế giớiđược SGS chứng nhận. Công nghệ sạc không dây từ tính Qi2.2 Max công suất thực 25 W mang lại tốc độ tương đương sạc có dây, đưa iPhone 17 Pro lên 50% trong 25 phút; bản thân pin sạc dự phòng có thể sạc lại lên 80% trong 52 phút.
Công nghệ mới giúp giữ mặt lưng pin sạc dự phòng dưới 36°C trong suốt quá trình sạc. Các pin sạc dự phòng từ tính cạnh tranh thường đạt 45°C hoặc cao hơn, khiến điện thoại được kết nối phải giảm công suất sạc.
Màn hình thông minh hiển thị công suất, nhiệt độ, mức pin và thời gian còn lại theo thời gian thực. Pin sạc dự phòng có dung lượng 10.000 mAh và trọng lượng 220 g.
Anker eufy Robot Vacuum C30 Edge
C30 Edge là robot hút bụi lau nhà được định vị cho nhu cầu làm sạch hằng ngày, tập trung vào lực hút mạnh, khả năng xử lý tóc và lông thú, cùng khả năng làm sạch sát cạnh.
Sản phẩm sử dụng hệ thống lau với hai pad xoay và cơ chế mở rộng để tiếp cận khu vực dọc tường, chân tủ và các góc khó làm sạch; đồng thời tích hợp các giải pháp hạn chế tóc quấn vào chổi trong quá trình vận hành.
Anker eufy Robot Vacuum Omni E35
Anker eufy Robot Vacuum Omni E35 mang đến khả năng làm sạch sâu hướng đến một không gian sống khỏe mạnh hơn. Sản phẩm sở hữu lực hút 35.000 Pa kết hợp công nghệ AeroTurbo, hệ thống HydroJet với con lăn lau tự làm sạch liên tục bằng nước sạch và các giải pháp hạn chế tóc rối, giúp xử lý bụi bẩn, mạt bụi, lông thú và các vết bẩn bám trên sàn.
E35 được phát triển theo các tiêu chuẩn phù hợp cho gia đình có trẻ nhỏ và đạt chứng nhận TÜV về khả năng làm sạch.
Một loạt sản phẩm mới được Anker giới thiệu tại IFA 2026
Bên cạnh ba sản phẩm trọng tâm dự kiến sớm được đưa tới Việt Nam, Anker còn giới thiệu nhiều sản phẩm và công nghệ mới tại IFA 2026.
Ở mảng âm thanh, AeroClip 2 Pro đưa chip THUS AI vào thiết kế tai nghe kẹp vành tai, bổ sung AI Voice Recording để ghi lại, chuyển lời nói thành văn bản và tóm tắt cuộc họp hoặc cuộc gọi; AeroClip 2 sử dụng cùng chip và kiểu thiết kế. Space 2 Pro dạng chụp tai kết hợp THUS AI với hệ thống micro và cảm biến để cải thiện chất lượng cuộc gọi, trong khi Liberty Buds 2 sử dụng hệ thống 8 cảm biến cho cuộc gọi rõ ràng và trải nghiệm nghe chi tiết.
Danh mục hỗ trợ giấc ngủ được mở rộng với Sleep 4 và Sleep 4 Pro , tập trung vào giảm tiếng ồn và hỗ trợ theo dõi giấc ngủ; cùng SleepLab và SleepLab Pro , bộ đôi loa đặt cạnh giường đầu tiên của Anker dành cho giấc ngủ.
Về thiết bị sạc, ngoài MagGo Power Bank 2 Pro, Anker Laptop Charger Pro là sản phẩm có khả năng nhận diện thiết bị để áp dụng đường cong sạc phù hợp và quản lý sức khỏe pin, với Care Mode được thiết kế để kéo dài tuổi thọ pin khi người dùng cắm sạc trong thời gian dài.
Anker MagStand Charging Station kết hợp sạc từ tính Qi2 25 W, làm mát chủ động, cáp rút và Care Mode trong một trạm sạc cạnh giường, đồng thời hiển thị công suất, nhiệt độ và thời gian còn lại đến khi sạc đầy.
Bên cạnh MindBase, danh mục an ninh Anker eufy tại IFA 2026 còn có TrackLight Cam S1 với đèn tự động theo dõi và camera 4K, Video Doorbell S4 với góc nhìn toàn cảnh 180 độ, cùng NVR Security System E50, Window Camera E10 và Fall Detection Sensor .
Ở mảng robot, ngoài eufy Omni E35, Robot Lawn Mower S2 Max là robot cắt cỏ đầu tiên của công ty được phát triển hoàn toàn nội bộ, vận hành không cần dây giới hạn hay RTK, có hệ dẫn động bốn bánh và khả năng cắt sát mép bằng tay cắt tự động mở rộng.
Anker SOLIX Solarbank Max được giới thiệu như một hệ thống lưu trữ năng lượng cắm trực tiếp hướng đến khả năng dự phòng điện quy mô toàn nhà, với đầu vào điện mặt trời 10 kW, dung lượng 7 kWh có thể mở rộng lên 42 kWh và đầu ra AC 3.500 W. Hệ thống quản lý năng lượng bằng AI theo dõi hơn 870 biểu giá điện động để tối ưu thời điểm lưu trữ, sử dụng hoặc bán điện mặt trời.
Bộ sưu tập UT mới nhất giữa UNIQLO và nghệ sĩ đương đại KAWS chính thức lên kệ từ 14/09/2026, giới thiệu ba nhân vật hoàn toàn mới lấy cảm hứng từ Trái Đất, Mặt Trăng và Mặt Trời cùng thông điệp “chúng ta luôn tuyệt vời hơn khi bên nhau”.
Một chương mới trong vũ trụ sáng tạo của KAWS
Mới đây, UNIQLO chính thức công bố KAWS UNIVERSE — bộ sưu tập UT mới nhất trong chuỗi hợp tác dài hơi giữa thương hiệu thời trang Nhật Bản và nghệ sĩ đương đại người Mỹ KAWS. Sản phẩm sẽ có mặt tại các cửa hàng UNIQLO từ ngày 14/9, đánh dấu một bước tiến mới của mối duyên hợp tác đã kéo dài suốt nhiều năm giữa hai bên.
Điều khiến bộ sưu tập lần này trở nên đặc biệt là sự xuất hiện của những nhân vật hoàn toàn mới do KAWS sáng tạo, lấy cảm hứng từ ba biểu tượng vũ trụ gần gũi nhất với con người: Trái Đất, Mặt Trăng và Mặt Trời. Ba “người bạn” này xuất hiện sóng đôi cùng COMPANION, nhân vật biểu tượng đã gắn liền với tên tuổi KAWS suốt nhiều thập kỷ, tạo nên những khung hình vừa hài hước, vừa ấm áp: Mặt Trời dang tay ôm lấy Companion, Companion nằm dài thư thái trên lưng Mặt Trăng, hay cùng nhau vác Trái Đất trên vai.
Áo nỉ dành cho người lớn
Đằng sau những hình ảnh tưởng chừng đơn giản ấy là một thông điệp xuyên suốt: “We are better together”, chúng ta luôn trở nên tốt đẹp hơn khi có nhau. Đây cũng chính là tinh thần mà KAWS muốn gửi gắm qua từng nét vẽ, biến những biểu tượng vũ trụ vốn xa xôi trở thành thứ gần gũi, dễ chạm tới trong đời sống thường nhật.
Áo thun cổ tròn dành cho người lớn
Những điểm nhấn thiết kế đáng chú ý:
Áo thun cổ tròn và áo nỉ là hai định dạng chủ đạo, với các mảng hình lớn, nét vẽ phóng khoáng, giàu tính biểu cảm quanh trục nhân vật Companion và ba “người bạn vũ trụ”.
Ký hiệu “XX” – chữ ký thị giác đã trở thành biểu tượng nhận diện của KAWS được thêu tỉ mỉ ở các vị trí như gấu áo, cổ áo, tạo điểm nhấn tinh tế mà không cần phô trương.
Đa dạng kích cỡ cho cả người lớn và trẻ em, giúp cả gia đình có thể cùng diện những thiết kế đồng điệu, một cách cụ thể hóa chính thông điệp “kết nối” mà bộ sưu tập theo đuổi.
Bảng màu trầm, dễ phối (đen, trắng, xám, xanh rêu) giúp các thiết kế vừa mang chất nghệ thuật đường phố, vừa dễ ứng dụng vào trang phục hàng ngày.
Đại diện KAWS chia sẻ rằng ông muốn tiếp tục đồng hành cùng UNIQLO để khai thác những hình ảnh vũ trụ hiện diện trong đời sống của tất cả mọi người, qua đó lan tỏa tinh thần kết nối cộng đồng – một chủ đề mà ông đã theo đuổi nhất quán trong nhiều dự án gần đây.
Áo nỉ dành cho trẻ em
Đây không phải lần đầu KAWS “phá vỡ biên giới” giữa nghệ thuật trưng bày và thời trang đại chúng. Việc đưa các nhân vật gốc từ tác phẩm điêu khắc, tranh vẽ vào những chiếc áo thun giá cả hợp lý tiếp tục nối dài triết lý mà KAWS theo đuổi suốt sự nghiệp: đưa nghệ thuật ra khỏi bảo tàng, đến gần hơn với công chúng đại trà.
Áo thun cổ tròn dành cho trẻ em
KAWS – Từ nghệ thuật đường phố đến vai trò Nghệ sĩ Lưu trú của UNIQLO
Đằng sau bút danh KAWS là Brian Donnelly, nghệ sĩ người Mỹ khởi nghiệp từ văn hóa graffiti tại New York vào những năm 1990, nổi tiếng với việc “can thiệp” sáng tạo lên các biển quảng cáo ngoài trời. Từ xuất phát điểm đường phố đó, ông dần xây dựng nên một ngôn ngữ tạo hình riêng biệt dễ nhận diện qua các nhân vật có đôi mắt hình chữ X đặc trưng và trở thành một trong những tên tuổi có ảnh hưởng lớn nhất của nghệ thuật đương đại toàn cầu.
Trong suốt ba thập kỷ hoạt động, KAWS đã liên tục làm mới chính mình: từ triển lãm tại các bảo tàng và không gian công cộng, đến những tác phẩm điêu khắc quy mô lớn xuất hiện tại nhiều thành phố trên thế giới. Nhân vật COMPANION với hình dáng gợi nhớ các biểu tượng hoạt hình quen thuộc nhưng mang đôi mắt X đầy suy tư đã trở thành “chữ ký” nhận diện, xuất hiện trong vô số tác phẩm, từ tượng khổng lồ đến các sản phẩm hợp tác thương mại.
KAWS là Brian Donnelly – nghệ sĩ lưu trú đầu tiên của UNIQLO
Từ năm 2016, KAWS bắt đầu hợp tác sâu rộng với UNIQLO, đưa dấu ấn nghệ thuật của mình đến gần hơn với công chúng đại chúng thông qua các bộ sưu tập UT ra mắt định kỳ. Mối hợp tác này không chỉ dừng ở việc thiết kế sản phẩm, mà còn đưa KAWS vào một vai trò đặc biệt: Nghệ sĩ Lưu trú (Artist in Residence) đầu tiên của UNIQLO.
Đây là một vị trí mang tính toàn diện, không đơn thuần là nhà thiết kế khách mời, mà còn tham gia giới thiệu các cộng sự sáng tạo mới, đề xuất ý tưởng cho các cuộc thi UT Grand Prix, và đồng hành cùng các Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu của UNIQLO tại nhiều sự kiện. Cùng với UNIQLO và các bảo tàng đối tác, KAWS hiện đang thúc đẩy sáng kiến Art For All, chuỗi hoạt động nghệ thuật được tổ chức tại các cửa hàng UNIQLO Global Flagship trên toàn cầu, với mục tiêu đưa nghệ thuật đến gần hơn với mọi người, không phân biệt hoàn cảnh hay điều kiện tiếp cận.
Trong bối cảnh đó, KAWS UNIVERSE không chỉ là một bộ sưu tập thời trang theo mùa, mà còn là lát cắt mới nhất trong hành trình dài hơi mà KAWS và UNIQLO cùng xây dựng: biến nghệ thuật đương đại thành thứ ai cũng có thể mặc lên người, và biến những thông điệp lớn, như sự kết nối giữa con người thành hình ảnh nhỏ bé, gần gũi trên một chiếc áo thun
Trong khi sự chú ý của truyền thông đổ dồn vào mẫu iPhone Duo gập mở hoàn toàn mới, Apple vẫn âm thầm hiện thực hóa nâng cấp phần cứng nhiếp ảnh đáng chú ý nhất trong nhiều năm qua trên chiếc iPhone 18 Pro.
iPhone 18 Pro trong tùy chọn màu Burgundy mới tại sự kiện ra mắt ở Apple Park. Nguồn: Apple
Khi chiếc smartphone Pro không còn là tâm điểm duy nhất của Apple Park
Sự xuất hiện của iPhone Duo khiến thế hệ iPhone 18 Pro đứng trước một vị thế khá lạ lẫm: không còn là thiết bị thu hút toàn bộ ánh nhìn tại Apple Park. Tuy nhiên, bối cảnh thị trường di động cao cấp đang bước vào giai đoạn bão hòa thiết kế cơ bản khiến các nâng cấp về nhiếp ảnh chuyên nghiệp trở thành chiến trường chiến lược duy nhất để giữ chân nhóm người dùng sáng tạo nội dung.
Cherlynn Low, biên tập viên cao cấp của Engadget, nhận định ngay sau trải nghiệm thực tế rằng dù điểm nhấn của sự kiện thuộc về dòng gập, iPhone 18 Pro mới là dòng máy thực tế hơn đối với số đông người dùng cao cấp. Điểm thu hút nhất ngay từ cái nhìn đầu tiên nằm ở tùy chọn màu Burgundy sắc đỏ trầm quyến rũ cùng cụm camera được tái thiết kế hệ thống cơ học bên trong.
Hệ thống camera trên iPhone 18 Pro hỗ trợ thay đổi khẩu độ cơ học từ f/1.48 đến f/4.0. Nguồn: AppleInsider
Ba trụ cột công nghệ định hình trải nghiệm iPhone 18 Pro
Thay vì chỉ tăng số megapixel hay tinh chỉnh thuật toán phần mềm, Apple mang đến những nâng cấp mang tính vật lý và bảo mật dữ liệu nhiếp ảnh trên dòng Pro năm nay.
Khẩu độ thay đổi cơ học (Variable Aperture): Ống kính chính cho phép di chuyển các lá khẩu cơ học với các mức cố định f/1.48, f/1.8, f/2.8 và f/4.0. Người dùng có thể điều chỉnh trực tiếp trên ứng dụng camera kết hợp cùng tốc độ màn hình trập, ISO và cân bằng trắng.
Xác thực ảnh chụp Apple Reference Image: Hệ thống phần cứng mã hóa ký số trên từng điểm ảnh ngay tại thời điểm bấm máy. Tính năng này tạo ra một tệp đối chiếu không thể chỉnh sửa trong Photos, giúp xác thực hình ảnh chân thực được chụp từ ống kính cơ học thay vì sản phẩm tạo ra bởi AI.
Tối ưu hiển thị Dynamic Island: Kích thước khu vực Dynamic Island được thu gọn đáng kể, cho phép hiển thị song song tới 3 hoạt động thời gian thực (Live Activities) như bộ đếm giờ, ứng dụng phát nhạc và trạng thái chuyến bay mà không bị chiếm không gian.
Bên cạnh đó, Apple cũng bổ sung các tùy chọn Photographic Styles mới với khả năng can thiệp chuyên sâu vào độ mịn da, độ hạt (grain) và hiệu ứng giả lập màu phim truyền thống.
Liệu những tinh chỉnh cơ học đắt giá này có đủ tạo nên khoảng cách trải nghiệm vượt trội so với thế hệ trước, hay người dùng sẽ dần dịch chuyển sự chú ý sang các dạng phom dáng gập mở hoàn toàn mới?
Góc nhìn của RAW.
Nỗ lực tích hợp lá khẩu cơ học vào một thân máy mỏng nhẹ như iPhone 18 Pro là minh chứng cho năng lực thực thi phần cứng vượt trội của Apple, giải quyết bài toán lóe sáng (flare) và kiểm soát độ sâu trường ảnh tốt hơn rất nhiều so với hiệu ứng xóa phông bằng phần mềm. Việc bổ sung tính năng Apple Reference Image cho thấy bước đi chiến lược nhạy bén của hãng trong bối cảnh nội dung do AI tạo ra đang làm mất niềm tin vào hình ảnh báo chí và truyền thông. Tuy nhiên, việc giới hạn các nấc khẩu độ cố định thay vì cho phép tùy chỉnh vô cấp có thể khiến nhóm người dùng quay phim chuyên nghiệp hụt hẫng đôi chút. Đây vẫn là một bản nâng cấp phần cứng thực chất, dù nó chấp nhận đứng lùi lại một bước để nhường sân diễn cho xu hướng thiết kế màn hình gập.
Có thể bạn chưa biết: chính Samsung là bên sản xuất tấm nền màn hình gập cho iPhone Duo. Và lớp phủ chống chói mà Samsung từng dành lời khen ngợi hết mực khi tự đánh giá Z Fold 8 của mình, giờ lại xuất hiện y hệt trên chiếc điện thoại của đối thủ, chỉ đổi tên gọi từ “anti-reflective coating” thành “nano-texture finish”.
Ảnh: nguồn Internet
iPhone Duo và Galaxy Z Fold 8 đều dùng màn trong 7.6 inch, tần số quét 120Hz, và đều chọn chung một kiểu dáng “passport-style” ngắn, vuông vắn khi gập lại, thay vì dáng dài mảnh truyền thống trước đây.
Samsung đã tách dòng Fold thành hai hình dáng khác nhau: Z Fold 8 theo dáng ngắn rộng mới, còn dáng dài mảnh cũ được đổi tên thành Z Fold 8 Ultra để biện minh cho mức giá cao hơn.
Về giá, iPhone Duo khởi điểm 1.999 USD, khoảng 51.974.000 VND theo tỷ giá tham khảo, lên tới 3.199 USD, khoảng 83.174.000 VND cho bản 2TB. Z Fold 8 khởi điểm 1.900 USD, khoảng 49.400.000 VND, cao nhất 2.500 USD, khoảng 65.000.000 VND cho bản 1TB.
Ảnh: nguồn Internet
Cả hai đều bỏ camera tele, nhưng vì lý do khác nhau
Đây là chi tiết đáng chú ý nhất về camera: cả hai chiếc foldable cao cấp nhất của hai hãng lớn nhất ngành đều không có camera tele riêng biệt, điều Raw đã nhắc đến khi viết về iPhone Duo tuần trước. Samsung dùng hai cảm biến 50MP, một góc thường một góc siêu rộng, trong khi Apple dùng hai cảm biến 48MP tương tự. Đây không còn là lựa chọn riêng của một hãng, mà là giới hạn chung của toàn ngành khi thiết kế foldable dáng passport: không đủ không gian cho ống kính periscope.
Hệ thống Camera sau của iPhone Duo. Ảnh: nguồn Internet
Về hiệu năng, chip A20 Pro tiến trình 2 nanomet của Apple được đánh giá vượt trội hơn Snapdragon 8 Elite Gen 5 tiến trình 3 nanomet của Samsung, cả về xử lý đa nhiệm lẫn chơi game. Nhưng RAM lại là chỗ hai hãng khác biệt rõ rệt về cách công bố thông tin: Samsung công khai Z Fold 8 dùng 12GB RAM, riêng bản 1TB có 16GB. Apple, như mọi năm, không tiết lộ dung lượng RAM của iPhone Duo, chỉ nói chung chung về việc tối ưu phần mềm.
Nơi Samsung vẫn thắng: độ bền và đa nhiệm
Không phải mọi mặt trận đều nghiêng về Apple. Z Fold 8 chỉ đạt chuẩn IP48, chống nước nhưng không chống bụi tốt, trong khi iPhone Duo đạt IP68 đầy đủ nhờ khung titan. Ngược lại, về đa nhiệm, One UI của Samsung cho phép chạy ba ứng dụng cùng lúc, kéo thả file giữa các ứng dụng, thậm chí xuất ra màn hình ngoài như một máy tính để bàn thu nhỏ. iOS 27 trên iPhone Duo chỉ dừng ở mức chia đôi màn hình cho hai ứng dụng, một tính năng “vay mượn thẳng từ Samsung”.
Ảnh: nguồn Internet
Theo dữ liệu Samsung công bố, Z Fold 8 và Z Fold 8 Ultra đang bán chạy hơn 30% so với Fold 7 cùng kỳ năm ngoái, một con số tăng trưởng đáng nể ngay cả trước khi iPhone Duo ra mắt.
Góc nhìn từ Raw.
Việc Samsung vừa là nhà cung cấp màn hình gập cho Apple, vừa là đối thủ cạnh tranh trực tiếp ở đúng phân khúc đó, là một minh chứng rõ cho việc chuỗi cung ứng công nghệ hiếm khi có ranh giới rạch ròi giữa hợp tác và cạnh tranh. Với người tiêu dùng đang phân vân giữa hai máy, lựa chọn không còn nằm ở phần cứng thô, cả hai giờ khá ngang tài ngang sức, mà nằm ở việc quen hệ sinh thái nào hơn, và có sẵn sàng đánh đổi khả năng đa nhiệm mạnh mẽ của Samsung để lấy độ bền và hiệu năng chip nhỉnh hơn của Apple hay không.
iPhone Duo – chi tiết đáng chú ý nhất không nằm ở những gì từng được đồn đoán, mà ở việc camera của chiếc máy gập này lại kém hơn bản Pro thông thường.
Ảnh: nguồn Internet
iPhone Duo có màn hình gập trong 7.6 inch, màn ngoài 5.4 inch, khung titan cấp 5 đánh bóng gương, dùng chip A20 Pro, cùng loại chip với iPhone 18 Pro. Máy xác thực bằng Touch ID tích hợp trong nút nguồn, không có Face ID. Camera gồm một cảm biến chính 48MP Fusion Main (tích hợp sẵn zoom “chất lượng quang học” 2x ngay trên cảm biến này, không qua ống kính riêng) và một góc siêu rộng 48MP Fusion Ultra Wide, giống hệt camera ultra wide trên iPhone 18 Pro. Máy không có camera tele riêng biệt, và cũng không có khẩu độ biến thiên, tính năng camera mới Apple giới thiệu trên iPhone 18 Pro. Giá khởi điểm chính thức 1.999 USD cho bản 256GB, khoảng 51.970.000 VND theo tỷ giá tham khảo. iPhone 18 Pro khởi điểm 1.199 USD, khoảng 31.174.000 VND, iPhone 18 Pro Max khởi điểm 1.299 USD, khoảng 33.774.000 VND, cả hai đều có camera tele riêng và khẩu độ biến thiên. Việt Nam nằm trong nhóm hơn 70 quốc gia mở đặt trước từ 16/10, bán chính thức 23/10.
Vì sao máy đắt hơn 700-800 USD lại thiếu camera của máy rẻ hơn
Đây là giới hạn vật lý của thiết kế gập: để máy đủ mỏng, Apple phải bỏ cụm ống kính tele riêng vốn cần độ dày nhất định để chứa hệ lăng kính periscope. Đây là đánh đổi hầu hết điện thoại gập hiện nay, kể cả Samsung hay Oppo, đều gặp phải.
Ảnh: nguồn Internet
Nhưng điều này vẫn tạo ra nghịch lý: iPhone Duo là sản phẩm đắt nhất dải iPhone năm nay, chênh 700-800 USD so với hai bản Pro, nhưng lại là chiếc duy nhất trong nhóm cao cấp thiếu camera tele. Với người quen dùng zoom xa của dòng Pro, đây là điểm cần cân nhắc kỹ trước khi chọn Duo.
Những gì máy làm tốt lại nằm ở chỗ khác
Thiết kế gập mở ra một số tính năng riêng: dựng máy đứng chụp không cần chân đế, quay time-lapse Dolby Vision 4K rảnh tay, Duo Preview cho người được chụp xem trước khung hình trên màn ngoài, Smart Take dùng AI trên chip A20 Pro tự động chụp khi phát hiện dáng đứng đẹp. Máy còn hỗ trợ Apple Pencil, điều hiếm gặp ở dòng iPhone, và đạt chuẩn IP68.
Ảnh: nguồn Internet
Đáng chú ý, đây là sự kiện đầu tiên của CEO mới John Ternus. Ternus gọi Duo là “thay đổi mang tính chuyển đổi nhất của iPhone kể từ bản gốc”.
Góc nhìn từ Raw.
Với người mua Duo vì tò mò trải nghiệm màn hình gập, thiếu camera tele có thể chấp nhận được. Nhưng với người ưu tiên camera khi chọn iPhone, ở mức giá cao hơn Pro Max gần 700 USD, dòng Pro tiêu chuẩn vẫn giữ lợi thế rõ rệt về camera, điều đáng cân nhắc kỹ trước khi đặt hàng.
Trong lúc nhiều thương hiệu xe máy chọn số hóa gần như mọi trải nghiệm khách hàng, Moto Guzzi lại kỷ niệm 105 năm thành lập bằng cách quay về đúng nơi khởi nguồn, biến nhà máy nguyên bản từ năm 1921 thành một khu phức hợp mới thu hút hơn 60.000 lượt khách chỉ trong bốn ngày.
Đoàn diễu hành hơn 1.500 chiếc Moto Guzzi tiến vào khu phức hợp mới tại Mandello del Lario, Ý. Ảnh nguồn: Moto Guzzi
Vì sao đáng chú ý lúc này
Với các thương hiệu xe máy có lịch sử trăm năm, việc giữ chân người hâm mộ trong thời đại mọi trải nghiệm đều có thể số hóa ngày càng khó hơn, và câu trả lời của nhiều hãng thường là đầu tư mạnh vào nội dung số hoặc sự kiện trực tuyến. Moto Guzzi lại đi theo hướng ngược lại, đặt cược vào chính địa điểm vật lý nơi thương hiệu ra đời, biến một dự án kiến trúc công nghiệp kéo dài gần năm năm với tổng vốn đầu tư hơn 50 triệu euro thành trung tâm của lễ kỷ niệm lớn nhất trong lịch sử hãng.
Việc chọn đúng cột mốc 105 năm, một con số không tròn trịa như 100 hay 150, để công bố khu phức hợp mới cũng cho thấy đây là dự án được hoàn thành theo tiến độ thực tế của công trình, chứ không bị nắn theo một cột mốc truyền thông đẹp mắt hơn. Điều đó phần nào giải thích vì sao quy mô sự kiện lại được đầu tư lớn đến vậy, khi đây thực chất là lễ khánh thành một công trình quan trọng chứ không đơn thuần là một buổi tiệc sinh nhật thương hiệu.
Ảnh nguồn: Moto Guzzi
Một lễ hội được thiết kế cho cả người hoài niệm lẫn người mới
Bên ngoài nhà máy. Ảnh nguồn: Moto Guzzi
Điểm nhấn lớn nhất của bốn ngày lễ hội là cuộc diễu hành từ Lecco đến Mandello del Lario, quy tụ hơn 1.500 chiếc Moto Guzzi thuộc mọi thời kỳ, dẫn đầu bởi đội cận vệ danh dự của Tổng thống Ý trên những chiếc California 1400, cùng sự góp mặt của hai tay đua MotoGP Marco Bezzecchi, Lorenzo Savadori và huyền thoại đua xe Max Biaggi. Việc để đoàn diễu hành tiến thẳng vào khu phức hợp mới giữa tiếng reo hò của đám đông là cách khá hiệu quả để gắn kết công trình kiến trúc mới với chính di sản đua xe của thương hiệu, thay vì để hai câu chuyện tách rời nhau.
Ảnh nguồn: Moto Guzzi
Bên trong khu phức hợp, Moto Guzzi không chỉ mở cửa nhà máy và bảo tàng, mà còn xây dựng những không gian dành riêng cho nhóm khách hoài cổ, như Khu Đăng ký Xe Cổ và Xưởng Phục chế, nơi các mẫu xe kinh điển được bảo tồn và sửa chữa ngay trước mắt du khách. Song song đó, khoảng 600 tín đồ được trải nghiệm lái thử miễn phí trên đường thực tế với dải sản phẩm hiện tại, từ V7 cổ điển, V85, V100 Mandello thể thao cho đến Stelvio cho những hành trình dài, một cách khéo léo để chuyển hóa cảm xúc hoài niệm thành sự quan tâm tới sản phẩm mới.
Triễn lãm xe. Ảnh nguồn: Moto Guzzi
Chi tiết đáng nhớ nhất của cả sự kiện có lẽ là khoảnh khắc sáu cặp đôi thực hiện nghi thức tái khẳng định lời thề hôn nhân ngay tại quảng trường thuộc khu vực Wind Tunnel, một chi tiết không nằm trong bất kỳ bảng thông số sản phẩm nào nhưng lại là thứ dễ khiến người tham dự nhớ lâu nhất. Cùng thời điểm, đội đua Aprilia Racing, một thương hiệu khác cùng thuộc Tập đoàn Piaggio, cũng góp mặt giao lưu cùng CEO Massimo Rivola và tay đua Jorge Martín, cho thấy sự kiện được tận dụng để kết nối luôn nhiều thương hiệu trong cùng hệ sinh thái chứ không giới hạn ở một mình Moto Guzzi.
Ảnh nguồn: Moto Guzzi
Với diện tích 3.000 mét vuông và bộ sưu tập 160 mẫu xe, trong đó có nhiều mẫu độc bản, bảo tàng mới cho phép du khách nhìn thẳng xuống dây chuyền sản xuất đang vận hành ngay bên dưới, tạo ra một sự kết nối thị giác giữa quá khứ và hiện tại mà không phải bảo tàng xe máy nào cũng làm được. Câu hỏi đặt ra là liệu quy mô đầu tư và trải nghiệm ấn tượng này có đủ sức chuyển hóa thành tăng trưởng doanh số thực tế, hay giá trị lớn nhất của nó nằm ở việc củng cố hình ảnh thương hiệu trong mắt những người đã yêu Moto Guzzi từ trước.
Góc nhìn của RAW.
Cách Moto Guzzi kết hợp một công trình kiến trúc nghiêm túc với các lớp trải nghiệm cảm xúc, từ diễu hành, lái thử cho tới nghi thức thề nguyện hôn nhân, cho thấy đội ngũ tổ chức hiểu rõ rằng một sự kiện kỷ niệm thành công cần nhiều hơn một buổi lễ cắt băng khánh thành thông thường. Tín hiệu chiến lược đáng chú ý là cách Piaggio Group tận dụng sự kiện của một thương hiệu để kéo theo sự xuất hiện của Aprilia Racing và các tay đua MotoGP, một cách quảng bá chéo hiệu quả cho toàn bộ danh mục thương hiệu của tập đoàn thay vì chỉ phục vụ riêng Moto Guzzi. Điểm cần theo dõi thêm là khoản đầu tư hơn 50 triệu euro cho khu phức hợp này chủ yếu mang giá trị hình ảnh và du lịch hành hương cho cộng đồng người hâm mộ hiện có, trong khi bài toán thực sự khó hơn với Moto Guzzi vẫn là làm sao biến câu chuyện di sản 105 năm này thành sức hút đủ lớn với nhóm người lái xe trẻ tuổi, những người chưa từng có ký ức gắn với thương hiệu để mà hoài niệm.
Trong lúc các chuỗi cà phê vẫn đang chạy đua giành mặt tiền đẹp nhất trên những con phố đông người qua lại, Starbucks Việt Nam lại chọn một con hẻm nhỏ ở Cao Thắng, TP.HCM để mở cửa hàng đáng chú ý nhất của mình trong năm nay.
Starbucks Signing Store tại số 2/36 Cao Thắng, phường Bàn Cờ, TP.HCM, chính thức mở cửa từ ngày 8 tháng 9. Ảnh nguồn: Starbucks Vietnam
Vì sao đáng chú ý lúc này
Chuỗi cà phê trung và cao cấp tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt hơn về mặt độ phủ, khi Starbucks vừa chạm mốc 150 cửa hàng trên cả nước hồi đầu năm. Ở giai đoạn mà số lượng điểm bán và vị trí mặt tiền vẫn thường được xem là thước đo tăng trưởng, việc một thương hiệu lớn chọn mở cửa hàng trong hẻm, thay vì trên trục đường chính hay trong trung tâm thương mại, là một tín hiệu đủ khác lạ để đáng được chú ý.
Đây cũng không phải một quyết định bột phát. Hồi đầu năm, khi khai trương cửa hàng thứ 150 tại Quang Trung, Gò Vấp, Starbucks Việt Nam đã thử nghiệm mô hình Deaf Partner với một số nhân viên là người khiếm thính phục vụ khách hàng. Cửa hàng Cao Thắng ra đời tiếp nối đúng hướng đi đó, chỉ khác là lần này quy mô được đẩy lên một mức hoàn toàn khác.
Ảnh nguồn: Starbucks Vietnam
Bối cảnh cạnh tranh cũng góp phần lý giải thời điểm này. Vài năm gần đây, các chuỗi cà phê nội địa như Katinat hay Phê La liên tục mở rộng với tốc độ nhanh, cạnh tranh trực diện với Starbucks bằng lợi thế không gian đẹp mắt và khả năng lan tỏa mạnh trên mạng xã hội, những yếu tố vốn từng là thế mạnh riêng của các thương hiệu quốc tế. Khi sản phẩm và không gian ngày càng khó tạo khác biệt tuyệt đối giữa các chuỗi, trải nghiệm phục vụ và câu chuyện thương hiệu trở thành mặt trận cạnh tranh mới, và một mô hình như Signing Store cho phép Starbucks kể một câu chuyện mà các đối thủ nội địa khó sao chép trong ngắn hạn. Đồng thời, việc doanh nghiệp lớn chủ động tuyển dụng lao động là người khuyết tật cũng đang dần trở thành một tiêu chí được nhắc tới nhiều hơn trong đánh giá trách nhiệm xã hội doanh nghiệp tại Việt Nam, thay vì chỉ dừng ở các hoạt động thiện nguyện ngắn hạn.
Một cửa hàng được thiết kế lại từ gốc, không chỉ đổi vị trí
Ảnh nguồn: Starbucks Vietnam
Cửa hàng mới nằm sâu trong hẻm tại số 2/36 Cao Thắng, phường Bàn Cờ, tách hẳn khỏi tiếng ồn giao thông bên ngoài, hướng tới nhóm khách muốn tìm một không gian yên tĩnh hơn để làm việc hoặc trò chuyện. Đại diện Starbucks Việt Nam, bà Chi, chia sẻ rằng đây là nơi khách có thể tìm một khoảng thời gian thực sự tĩnh lặng mà không bị âm thanh xung quanh làm phiền, một trải nghiệm khác hẳn phần lớn cửa hàng Starbucks quen thuộc vốn luôn ồn ào và đông đúc.
Nhưng thay đổi lớn nhất không nằm ở vị trí, mà ở đội ngũ vận hành. Gần một nửa nhân viên tại đây là người điếc hoặc khiếm thính, giao tiếp chủ yếu bằng ngôn ngữ ký hiệu và đeo huy hiệu nhận diện riêng. Đây là tỷ lệ cao bất thường nếu so với thực tế hiện tại, khi khoảng 10 cửa hàng Starbucks trên toàn quốc có nhân viên thuộc cộng đồng này nhưng thường chỉ một hoặc hai người mỗi nơi. Để việc gọi món diễn ra suôn sẻ, khách hàng thao tác trực tiếp trên máy tính bảng đặt tại quầy thay vì gọi bằng lời, sau đó theo dõi tình trạng đơn hàng qua màn hình kỹ thuật số, một giải pháp công nghệ đơn giản nhưng giải quyết đúng rào cản giao tiếp giữa hai bên.
Điều khiến mô hình này có vẻ khác một hoạt động truyền thông thông thường là cam kết đi kèm phía sau nó. Starbucks Việt Nam hợp tác cùng Câu lạc bộ Công tác Xã hội Thanh niên TP.HCM, và một phần doanh thu của riêng cửa hàng Cao Thắng trong hai năm tới sẽ được trích ra cho các chương trình tập huấn và hỗ trợ cộng đồng người Điếc do câu lạc bộ điều phối, thay vì chỉ dừng ở việc tuyển dụng nhân sự cho có.
Ảnh nguồn: Starbucks Vietnam
Về bản chất, mô hình Signing Store cũng không phải một sáng kiến riêng của Việt Nam. Starbucks từng mở cửa hàng ký hiệu đầu tiên trên thế giới tại Kuala Lumpur năm 2016, sau đó là Washington D.C. năm 2018 ngay gần Đại học Gallaudet, ngôi trường nổi tiếng dành cho sinh viên khiếm thính. Câu hỏi đặt ra là liệu một mô hình đã được kiểm chứng ở quy mô toàn cầu có thể vận hành ổn định lâu dài tại một thị trường còn khá mới với khái niệm này như Việt Nam, hay đây chỉ là một điểm bán trình diễn trong ngắn hạn.
Góc nhìn của RAW.
Việc Starbucks xây dựng lại toàn bộ hành trình gọi món bằng máy tính bảng và màn hình trạng thái đơn hàng, thay vì chỉ tuyển thêm nhân viên khiếm thính vào quy trình cũ, cho thấy đội ngũ vận hành đã tính toán khá kỹ chứ không làm theo kiểu hình thức. Tín hiệu đáng chú ý nhất là việc đặt mô hình mới ở một vị trí lệch hẳn khỏi công thức mặt tiền quen thuộc, một cách âm thầm gợi ý rằng để một trải nghiệm phục vụ đặc biệt phát huy hết giá trị, không gian xung quanh cũng cần chậm lại chứ không chỉ đông khách qua lại. Điểm khiến sáng kiến này có phần thực chất hơn phần lớn hoạt động CSR thông thường là cam kết trích doanh thu cụ thể trong hai năm, một cách đo lường rõ ràng hơn hẳn so với những tuyên bố truyền thông chung chung, dù hiệu quả thực tế của khoản đóng góp đó vẫn cần thời gian mới kiểm chứng được, và việc mô hình này có được nhân rộng ra ngoài Cao Thắng hay không sẽ là phép thử thật sự cho cam kết dài hạn của Starbucks với cộng đồng người Điếc tại Việt Nam.
Trong lúc ngành sản xuất Việt Nam ngày càng phụ thuộc vào chuỗi cung ứng linh kiện chính xác, một mối đe dọa âm thầm hơn cả đứt gãy nguồn cung đang len lỏi vào chính những cỗ máy tưởng chừng đáng tin cậy nhất, và Bosch Rexroth Việt Nam vừa lên tiếng bằng chính con số ghi nhận được từ thị trường của mình.
Bơm thủy lực chính hãng Bosch Rexroth đang được kiểm tra và sửa chữa tại xưởng kỹ thuật của một nhà phân phối ủy quyền. Ảnh nguồn: Bosch Rexroth
Vì sao đáng chú ý lúc này
Công tác kiểm tra và xử lý hàng giả trên cả nước đang được đẩy mạnh thông qua Chỉ thị số 13 và Công điện số 65 của Thủ tướng Chính phủ, cho thấy đây không còn là vấn đề riêng lẻ của một vài doanh nghiệp mà đã trở thành ưu tiên chính sách ở cấp vĩ mô. Trong bối cảnh đó, con số hơn 30 trường hợp sản phẩm không chính hãng mang thương hiệu Bosch Rexroth bị phát hiện chỉ trong ba tháng đầu năm 2026 là một lời nhắc đáng chú ý rằng vấn nạn hàng giả không chỉ tồn tại ở nhóm hàng tiêu dùng, mà đã ăn sâu vào cả những ngành công nghiệp nặng như thủy lực, truyền động và tự động hóa, nơi một linh kiện lỗi có thể kéo theo hậu quả về an toàn lao động chứ không chỉ thiệt hại tài chính.
Điều khiến vấn đề này khó xử lý hơn trước là mức độ tinh vi ngày càng cao của hàng giả, khi bao bì, nhãn mác và cả giấy tờ đi kèm được làm giả gần như không thể phân biệt bằng mắt thường, đặt gánh nặng nhận diện lên chính người mua thay vì chỉ dựa vào cảm quan thông thường.
Hàng giả len lỏi vào nhà máy như thế nào
Theo chia sẻ từ phía Bosch Rexroth, phần lớn trường hợp linh kiện giả lọt vào dây chuyền sản xuất không xuất phát từ chủ đích gian lận của doanh nghiệp sử dụng, mà từ áp lực rất thực tế: cần giảm thời gian dừng máy, cần tìm linh kiện thay thế gấp, và cần tối ưu chi phí mua sắm. Chính những áp lực vận hành hằng ngày này vô tình mở đường cho sản phẩm không rõ nguồn gốc trà trộn qua các kênh phân phối chưa được xác minh.
Bà Dương Thị Toàn, đại diện Công ty TNHH Kỹ thuật Điện Việt, một trong các nhà phân phối ủy quyền của Bosch Rexroth tại Việt Nam, kể lại một trường hợp cụ thể mà đơn vị từng hỗ trợ xử lý: một khách hàng dùng phải sản phẩm không chính hãng đã dẫn đến rò rỉ dầu và cháy cuộn coil, kéo theo chi phí sửa chữa và thời gian ngừng sản xuất phát sinh đáng kể. Ở góc nhìn dài hạn hơn, ông Phạm Hoàng Hải, giám đốc Công ty Cổ phần Kỹ thuật Nam Hải, một nhà phân phối ủy quyền đạt chuẩn CE khác của hãng, nhấn mạnh rằng qua hơn hai thập kỷ hợp tác, việc sử dụng đúng sản phẩm chính hãng giúp giảm đáng kể tỷ lệ bảo hành và kéo dài tuổi thọ thiết bị.
Từ những ghi nhận đó, Bosch Rexroth Việt Nam triển khai chiến dịch mang tên “Chọn đúng, Chạy bền”, tập trung vào hai việc chính: chia sẻ dấu hiệu nhận biết sản phẩm chính hãng qua các tài liệu hướng dẫn, và khuyến khích doanh nghiệp mua hàng thông qua hệ thống nhà phân phối ủy quyền thay vì các kênh trôi nổi. Điểm được nhấn mạnh nhiều nhất là bộ chứng từ CO, CQ đi kèm sản phẩm chính hãng, cùng với sự đồng hành của hệ thống bảo hành và tư vấn kỹ thuật chính thức, những thứ mà hàng giả không bao giờ có thể sao chép được dù bao bì có tinh vi đến đâu.
Câu hỏi đặt ra là liệu một chiến dịch truyền thông và tài liệu hướng dẫn nhận biết có đủ sức thay đổi hành vi mua hàng của những doanh nghiệp vốn đang chịu áp lực về thời gian và chi phí, những chính áp lực đã tạo điều kiện cho hàng giả len vào ngay từ đầu, hay cần thêm những biện pháp thực thi mạnh tay hơn từ phía cơ quan quản lý.
Tài liệu hướng dẫn. Ảnh nguồn: Bosch Rexroth
Góc nhìn của RAW.
Về mặt thực thi, cách Bosch Rexroth chọn công khai chính con số nội bộ, hơn 30 trường hợp trong một quý, thay vì chỉ đưa ra cảnh báo chung chung, là một quyết định đáng ghi nhận vì nó cho thấy mức độ nghiêm trọng cụ thể thay vì một lời kêu gọi mang tính hình thức. Việc để chính hai nhà phân phối ủy quyền lên tiếng bằng câu chuyện thực tế từ hiện trường, thay vì chỉ có đại diện tập đoàn phát biểu, cũng giúp thông điệp có sức nặng hơn với đúng nhóm khách hàng công nghiệp am hiểu kỹ thuật. Tín hiệu đáng chú ý về mặt chiến lược là cách chiến dịch gắn chặt với hệ thống phân phối chính thức của hãng, một hướng đi vừa bảo vệ người dùng cuối vừa củng cố kênh bán hàng hiện có của Bosch Rexroth. Điểm cần theo dõi thêm là hiệu quả thực tế của chiến dịch vẫn phụ thuộc vào việc doanh nghiệp sản xuất có sẵn sàng đánh đổi tốc độ mua sắm lấy sự an toàn hay không, bởi nếu áp lực dừng máy vẫn lớn hơn nỗi lo về hàng giả, thì tài liệu nhận biết dù chi tiết đến đâu cũng khó thay đổi được thói quen mua hàng theo kênh nhanh nhất và rẻ nhất.
(Tham khảo: Thông cáo báo chí Bosch Rexroth Việt Nam)
